影片《哪吒之魔童闹海》票房继续突破，热度也在持续蔓延。哪吒这个经典IP再度爆红，各地“抢吒儿”大战如火如荼。从四川宜宾到天津陈塘庄，从河南南阳到安徽固镇，各地纷纷拿出古籍记载、民间传说、遗址遗迹等“证据”，试图将这位神话人物纳入本地文化版图，哪吒到底是何方人士？让人看得眼花缭乱。
其实，“哪吒闹海”系民间传说，哪吒也是个虚构人物，虽有原型，但其来源十分复杂，从无定论。随着影片热映，不少城市争夺哪吒“户籍”，这场“抢人大战”的背后，更多是各地文旅的一种宣传方式，希望借助哪吒出圈效应，为地方文旅产业带来经济效益。借名IP乘势宣传无可厚非，但如何借势讲好文旅故事，背后却大有文章。与其执着于“争个名分”，不如好好下功夫培养自身核心竞争力，练好内功。
《哪吒之魔童闹海》之所以广受欢迎，一大核心因素就是传统文化和现代科技的完美融合。在传统文化方面，该片通过“文物拟人化”等形式，让海内外观众得以了解很多中华文化瑰宝。在现代科技方面，该片以《山海经》《封神演义》中的神话元素为蓝本，通过3D建模、粒子特效和动态捕捉技术，构建了一个兼具古典意境与未来感的奇幻世界。这种技术上的革新，不仅让影片在视觉上达到了国际一流水平，更推动了国产动漫工业化进程。正是这种完美融合带给观众全新体验，市场也给予了丰厚回报。
对于地方文旅产业而言，文旅光靠“攀亲认故”是远远不够的，更需要深度挖掘自身优势，打造核心竞争力。这方面的成功例子数不胜数，比如陕西西安通过对历史文化的系统性开发，打造出“大唐不夜城”等知名文旅品牌；浙江乌镇通过保护与开发相结合，将古镇文化转化为独特的旅游体验。这些成功案例表明，文旅产业高质量发展需要深耕本地文化资源，做出与众不同的特色。
在各地文旅产业你追我赶的当下，服务方面的提升同样不可或缺。文旅产业的价值在于满足人们对精神文化和休闲体验的追求，而优质的服务则是实现这一目标的桥梁。文旅服务是一种全方位、多层次的体验营造。服务的好坏，直接影响游客心情和城市口碑。今年1月份，哈尔滨天气寒冷，游客手机掉电快。针对这一痛点，当地一群身穿“红马甲”的工作人员背着移动电源，为游客就近提供免费快充服务，赢得了游客口碑。城市以有温度、有人情味的优质服务陪伴游客，游客也必定会以好评和赞誉回应城市。
文旅产业的发展按月股票配资，不能光寄希望于某个文化IP的争夺，只有深耕文化内涵，提升服务品质，培育创新能力，才能实现文旅产业可持续发展。各地应该摒弃浮躁心态，以更长远的眼光谋划、更有力的举措推动文旅产业发展，使其成为推动区域经济高质量发展的持久动力。(本文来源：经济日报 作者：梁睿)