金诚信:上半年净利润同比预增49.12%—56.57%全国前10正规配资公司
海外市场日益成为彩电业的增长引擎。TCL电子(01070.HK)、海信视像(600060.SH)今年上半年的电视业务海外收入增速均高于国内收入增速;其中,它们的欧洲业务更是受德国欧洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事的拉动,增速超过两位数。
2024年上半年,TCL电子实现营业收入454.94亿港元,同比增长30.3%,归母净利润6.5亿港元,同比增长146.5%;海信视像实现营收254.61亿元人民币,同比增长2.36%,归母净利润8.34亿元人民币,同比减少19.56%。
据财报,TCL电子今年上半年电视出货量同比增长9.2%至1252万台;电视业务收入同比增长23.2%至259.14亿港元,其中国际、国内市场的电视业务收入分别为175.6亿港元和83.5亿港元,增速分别为24.2%和21.1%,国际市场收入大约是国内市场收入的两倍。而海信视像的半年报显示,今年上半年智慧显示终端(不含激光电视和商用显示)销量为1289万台,在境外的85英寸及以上智慧显示终端销量同比增长153.43%。
借助在海外市场的扩张,TCL、海信进一步缩小与三星之间的差距。奥维睿沃的数据显示,今年上半年,三星电视全球出货量为1680万台,同比下降3.8%;海信系全球电视出货量达1270万台,同比增长2.3%,其中海外出货量同比增长9.3%;TCL系全球电视出货量达1260万台,同比增长6.6%,其中海外出货量同比增长7.1%。这两家中国彩电龙头企业上半年在欧洲、新兴市场的电视出货量均明显增长,并正激烈争夺全球行业第二的位置。
体育赛事带动欧洲彩电市场高增长
奥维睿沃(AVC Revo)的数据显示,受德国欧洲杯、巴黎奥运会、美洲杯等赛事备货拉动,2024年上半年全球电视市场复苏,出货量同比增长1.1%至9020万台。其中,欧洲市场由于去年低基数及体育赛事拉动,出货量增长9.2%,增速在全球范围内是最高的;新兴的亚太、拉美市场受经济恢复影响而出货量分别增长4.4%和1.5%;受渠道品牌出货增长拉动,北美出货量增长0.5%;而中国市场出货量下降7.3%;中东非因巴以冲突影响,出货量下降0.6%。
在此背景下,今年上半年,TCL电子的电视业务在海外市场的收入增速高于国内市场。TCL电子执行董事、首席财务官彭攀在公司2024中期业绩说明会上表示,上半年TCL在欧洲的电视出货量同比增长40.1%,在北美的电视出货量同比减少2.7%,在新兴市场的出货量同比增加4%。TCL电子执行董事兼CEO张少勇补充说,TCL电视上半年欧洲出货量大幅增长,主要是因为公司在欧洲进行了渠道扩张,在当地TOP50的主流渠道中,TCL进入了48家。
此外,今年上半年,海信视像在欧洲市场的主营业务收入同比20.06%,成为公司海外发展的重要增长点。
目前,国内彩电市场持续下跌。据洛图科技的数据,2024年上半年,中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台,同比下降4.2%。在2023年中国电视市场出货量创下近十年新低之后,业界原以为2024年会恢复性增长,无奈上半年国内电视市场不达预期。
“现在海外彩电市场的增长机会更多。”中国机电进出口商会视听分会秘书长陆勇向第一财经记者表示,中国大陆一年大约有1.8亿台的电视产能,国内电视市场的年销量已下滑到约3800万台,“出海”是必然选择。而且,在目前的贸易环境下,从产品出口到工业能力输出是一种趋势。所以,TCL创始人、董事长李东生曾表示“不出海则出局”。
TCL、海信今年正进一步完善海外生产基地,TCL位于越南平阳省的生产基地今年电视产量有望增加至超过600万台,海信也计划在越南设立电视生产基地。陆勇说,据不完全统计,TCL(不含茂佳)、海信在越南的电视年产能未来预计将分别增至800万台和600万台。
提质增效仍是彩电业的当务之急
不过,“不出海则出局”并不意味着放弃国内市场。相反,国内市场是“压舱石”,且存在产品结构优化的空间,像75英寸今年上半年已成为国内彩电市场的主流电视尺寸。今年上半年,TCL电子在国内市场强化双品牌策略,子品牌雷鸟推出超大屏的性价比产品、上半年国内销量同比增长66.4%,成为TCL系电视上半年在国内销量逆势增长5.4%的重要原因之一。
国内彩电市场的另一个机会在于集中度提升。据洛图科技的数据,今年上半年国内彩电市场前四大品牌占了77%的份额,前八大品牌占了95%的份额,行业集中度还将进一步提升。
值得关注的是,彩电业上半年的毛利率增长承压。
TCL电子2024年上半年整体毛利率为17%,同比下降1.6个百分点,主要是受电视业务毛利率水平下降影响;其中,受品牌结构变化影响,TCL中国市场电视业务的毛利率同比下降2.4个百分点至19.8%。
而海信视像今年上半年的归母净利润同比下降19.56%。对此,海信视像解释称,主要原材料成本阶段性上涨,全球航运价格短期显著波动,对公司盈利形成短期影响。
陆勇说,彩电业的纯利润率较低,因此仍需在提升产品附加值和行业价值上努力。TCL电子称下半年要扩规模、强运营,力争净利润增速高于营收增速。TCL电子董事会主席杜鹃在公司2024中期业绩发布会上表示,TCL电子接下来最重要的任务是“全力提升毛利额”。
中国电子视像行业协会秘书长董敏向第一财经记者表示,由于时代变迁和中国用户习惯的改变,以及电视与移动终端在人机交互敏捷性上的差距,中国彩电市场的硬件销量规模在未来一段时间内都会低位运行。所以,中国彩电企业的出路和机会在于产品结构升级、新兴场景创新以及海外市场拓展。
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